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来源:网络整理 作者:中国新闻视线网小编 发布时间:2020-03-16 08:28

  □湖北 谢 晨 吕 博

  【摘要】:以电视剧为首的韩国文化产品正在持续地对中国女性受众产生影响。作为“新韩剧”代表之作的《太阳的后裔》,其带来的影响明显有别于传统韩剧。本文以该剧的女性受众为质性访谈对象,探究在“新韩剧”背景下我国女性所受影响的种种转变。通过对这种转变的把握,试图总结目前韩剧在中国市场上的发展趋势。

  【关键词】:新韩剧 女性受众 分类影响

  21世纪以后,韩国文化产品在中国推广和销售可以说依然保持着良好势头。①韩剧《来自星星的你》所掀起的韩剧热潮还未退却,《太阳的后裔》在中国又引来了新一轮的更为强烈的“韩流”风潮。而今年8月,“限韩令”相关政策在网络上盛传,这一切都将影响受众对韩剧的认知方式、文本解读及文化实践行为。“新韩剧”的出现究竟是否会带来新一轮的“韩流”浪潮,还是会在“限韩令”的影响下倒退为一种“韩流”,这是一个亟待关注的问题。

  近年来,韩剧的风格在逐渐转变。传统韩剧以悲情冗长为主要路线,注重家庭婚姻,强调“现代、亲切、内敛”的特点,“新韩剧”的主流已转变为剧集短小、节奏鲜明、情节紧凑的风格。②以《太阳的后裔》为例:乍看之下,该剧似乎仍是以青年男女婚恋为主题的一部偶像剧,但是这些婚恋内容已被非常巧妙地融进了“世界·家国·职业”的主旋律之中。可以说,这种融合改变了描绘主旋律的传统方法,而是通过个体故事的叙述将主旋律精神自然地表达在日常实践中。这种趋势并不意味韩剧中的婚恋内容不再重要,而是表明婚恋不再是剧情的唯一主线。其次,该剧的表层结构着力刻画了军官、医生这两种社会人物的身份,宋仲基成功塑造了一个有责任担当、有男子气概、也有铁汉柔情的特种部队军官形象,宋慧乔则华丽变身为一位秀外慧中、能力、实力与魄力兼具的外科医生,一个出生入死维护国家安全,一个争分夺秒救人性命。③就深层结构来看,该剧致力于渲染强烈的社会民族情感和爱国情绪,以深入传播和宣扬韩国文化价值观、人生观。

  除了主题上的转变,《太阳的后裔》在生产制作上也区别于传统韩剧。该剧是第一部明确融入了中国资本的产物,在中国市场的发行及周边产品的相关开发工作已提前做出了严整的规划。拥有中资背景的该剧也有别于韩剧边播边拍的传统,而是以日播剧的形式充分迎合中国受众的观剧口味。该剧以每天2集的播放速度,在短时间内迅速完成了粉丝的快速积累,成功制造了爆炸效应。剧集播完后,男、女主角随即开启了各地粉丝见面活动,有计划、有节奏地持续了粉丝效应,维系了剧集居高不下的热度。同时,该剧的播放充分依托网络媒体平台(爱奇艺视频独家播出),以便捷性、可控性的优势吸引了更多的年轻受众。可以说,《太阳的后裔》的制作与播出是传统韩剧向“新韩剧”转变的成功之作。

  通过对《太阳的后裔》受众的访谈调查,可发现该剧的受众群体中女性比例超过90%,年龄阶段分布广泛、学历层次结构合理、职业类型多样。本次访谈问题均采取半开放式提问,访谈主要在咖啡厅进行,每次访谈约1-1.5小时,全程录音记录。整个访谈过程主要围绕着受访者的观剧态度、剧情解读及观后文化实践等相关内容。本文通过对访谈内容的分析和总结,将“新韩剧”对女性受众的影响归纳为四类:

  一、购买行为高度网络化

  通过访谈了解到,从十几岁的青春少女到五六十岁的成熟女性在看过该剧后都会产生明显的消费动机,特别是对剧集中出现的热门产品会进行模仿性消费。剧中出现的各式化妆品、男女主角服饰等物品在剧情热播期间迅速成为网上购物热门搜索对象。

  仅以淘宝网为例,以“太阳的后裔”为关键词搜索到的相关商品超5000余件,销售数量超过千余件的商品比例超过50%。销售周期持续至今,销售热度居高不下。可以说,传统韩剧促进了实体经济的发展,如韩国旅游业等,而“新韩剧”则创造出网络消费炽热化的新局面。值得注意的是,这种观剧后的密集型网络化消费也在潜移默化地影响着女性受众的审美观,以一种快餐式、趋同式的审美观念在逐步取代女性独立化、个性化的审美需求。

  二、婚恋观的趋异现象明显

  传统韩剧中渗透出来的情感观对女性受众有着泛化影响。以《冬季恋歌》为代表,不同年龄层女性在观剧后均呈现出婚恋观趋同的表现。④如她们都会对斯文、书卷气息浓厚的男性充满幻想,对感人凄美的爱情生活抱有憧憬。但“新韩剧”对女性受众婚恋观的影响则明显呈现出两极分化趋势。这种趋势指女性受众年龄与婚恋观影响呈负相关关系:随着女性年龄的增长,在观剧后婚恋观所受到的影响逐步减弱。

  从访谈内容上可知,较年轻的女性在谈到该剧时,均表示“我脑海中会时常浮现宋仲基的样子”,“我希望宋仲基成为我的男朋友”,“我期待在现实生活中与韩国男性交往”,“韩国男性非常具有个人魅力”及“我希望拥有剧中这种爱情”等,这些回答充分表明受访者已将该剧情嫁接到自身的婚恋观念中,并以剧中的婚恋思想作为自我生活实践中的优质模板;而成熟女性在回答类似问题时,均倾向于较为理性的方式,能明确分割实体个人与虚拟剧情之间的联系。

  三、职业观中女性意识的强化

  受“男尊女卑”传统思想的影响,韩国文化产品中向来注重刻画和突出“男性特征(masculinity)”,并在人物设定上存在程式化问题。其中男主角大多设定为家庭富裕、高职高薪的社会人物,而女主角多半塑造成家境贫寒、刻苦努力的形象。但在《太阳的后裔》中,这种程式化的身份设定被全然打破。首先,职业上的性别不对等模式被改写,男女主角分别被设定为高度专业化的军人与医生身份,脱离了传统的“男高女低”的职业设定模式,呈现出职业地位对等化的趋势。从访谈中得知,这种职业地位对等化的转变促进了受众职业观念中女性意识的强化。多数女性在访谈中提到“看完这个电视剧,我以后很想当医生”,“女性在从事专业技术类职业上具备独特优势”,“我觉得剧中女医生非常具有职业魅力”等内容,这种职业观念中性别意识的显性化激发了女性意识在受众生活实践上的发展,也为今后职业平等、乃至性别平等奠定了一定的思想基础。

  四、隐性“倾韩”态度的群集化

  基于消费观、婚恋观及职业观的转变,可发现女性受众在观剧后产生“倾韩”态度。但由于女性较为普遍的感性特质,大多数受访者在评论该剧时会不自觉地涵盖了对韩国整体社会文化的评价,如“除了电视剧,我还非常喜欢韩国电影、音乐”,“韩国电视剧制作水平不断提高”,“韩国是个重视礼仪文化的国家”,“韩国社会整体的氛围是积极向上的”,“韩国是个开放民主的国家”及“韩国是个现代化国家”等评论在多数受访者的谈话中均会或多或少的涉及。这种评论实质上暗含了对韩国媒介文化、礼仪文化、乃至政治文化、经济文化的肯定。细究之下,我们发现这种肯定隐隐构建了女性受众对韩国形象的抽象化想象。简单来说,这种“倾韩”态度是一种隐性的表达、无意识的表达,同时这种态度又以女性为受众载体来集体展现,诠释了一种隐性“倾韩”态度的群集化现象。

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