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来源:网络整理 作者:中国新闻视线网小编 发布时间:2019-11-29 03:13

3、Z轴:“竖向”保证多种体验升级

不管资源沉淀与统合能力多强,不敢运营动作多么精细化,从音乐会上感受到的娱乐体验才是最根本吸引人的地方。所谓内容服务,只有用户认可的才能算作服务,否则只是自High罢了,无数失败的互联网产品或者IP营销已经证明了这一点。

Click# 15 乐队让粉丝尖叫,刺猬乐队的《火车驶向云外,梦安魂于九霄》让粉丝落泪,痛仰乐队《再见杰克》《西湖》演绎的“铁汉柔情”引发粉丝欢呼……至少从现场看,“乐队时代”应该不是花架子。

虽然阿里云栖大会的音乐节只是“调味品”,但每年受到的高关注度与体验营同样造密不可分, 2019 年,阿里更是“出动”人工月球、无人机矩阵灯等提供各种黑科技感官体验。

真正的困难在线上,音乐会需要吸引千万级的流量和百万级的同时在线人数,仅通过小屏幕去感受是很难的。所以,也就不难理解为什么百度要推出“直播深度互动”玩法,粉丝与爱豆互动打榜,线上粉丝的祝福视频有机会在现场大屏实现播放,加上抽奖活动,这些都让小屏幕观看音乐会更有亲近感和某种“仪式感”。

新内容IP的最终价值,是用“滚动”的方式打破“天花板”

明眼人都看得出,百度沸点音乐会邀请到的三支人气乐队:痛仰、刺猬、Click#15,都是面向年轻群体的团体,它们吸引年轻观众,百度也正好可以沉淀年轻粉丝。

而用参与感+圈层融合的方式努力吸纳年轻用户,培养“年轻”认知,并不是百度一家在做,阿里的“十派”音乐节、腾讯“原力”音乐节,本身都带有极强的年轻化认知。

BAT这么干,目的或是绕开移动互联网的“天花板”问题。

不久前,QuestMobile发布报告,今年下半年以来,中国移动互联网用户总时长持续处于低增长水平,年同比增长均不超过8%。但是,在百度App和好看视频的带动下, 10 月百度系移动用户总时长同比增长28%,领先于头条、腾讯、阿里等其他互联网公司。

为什么大家都在说“天花板”已到,但百度的用户时长却还能在高位再突破?

理由可能有很多,值得专门分析,但仅仅从百度此次打造新内容IP这件事上,这里认为,基于不断更新的年轻化群体需求满足,“天花板”可以以“滚动”的方式打破。

事实上,通常所认为的“天花板”都是从“总量”的角度讲,但是,总量的各个部分并不是均衡的,有些部分不再增长甚至在收缩,但有些部分,例如Quest Mobile报告中提到的“娱乐化内容”依然在高速增长,贡献了全网近 6 成的增长,手机游戏、短视频、音乐等泛娱乐类人均使用时长增速明显。

所以,如果总是能够在移动互联网的“整体”中,不断地找到那些属于当下、属于不远未来的优质“部分”,不断将服务和产品滚动到最新、最具备增长潜力的部分,对个体企业而言,天花板某种程度上就成为“伪命题”。

百度举办沸点音乐节,在根本上是在面向新的“部分”发力,在娱乐领域逐渐提升内容服务生态能力,以此获得年轻用户的信任和支持,俘获年轻人的心,收获当下和未来的互联网“基本面”。

无论是B、A还是T,都在努力塑造年轻化的用户感知、沉淀年轻的用户群体,努力超越移动互联网的“总量天花板”。几乎可以预见的是,未来BAT乃至更多互联网巨头,在泛娱乐领域的内容服务生态都在进一步朝着年轻化升级,更多类似百度沸点音乐节的活动将涌现,拭目以待吧。